小鹏集团副总裁澄清 MONA L05 发布会 “老登” 用词仅针对内部负责人并悬赏 100 万元

小鹏集团副总裁针对 MONA L05 发布会上出现的 “老登” 用词做出正式澄清，明确该词语只是产品团队对公司内部几位核心负责人的日常调侃，全程没有指向任何外部用户，同时公开提出悬赏承诺，如果有人能够拿出证据证明小鹏主动安排媒体炒作本次事件，将兑现 100 万元奖励。整场 MONA L05 新车发布会由年轻产品团队自主操盘，没有准备固定讲稿，团队把日常研发中和管理层沟通碰撞的真实场景搬到发布会现场，用内部玩笑词汇表达设计理念，被调侃的几位内部负责人看完直播之后并没有产生不满，还在内部会议上肯定了这种真实自然的表达形式。后续产品经理主动发布致歉视频，是因为看到部分网友没有看完整场直播，对用词产生了误解，出于稳妥考虑主动做出解释，并不是因为言语冒犯了普通消费者。整个事件从现场发言、产生舆论讨论、产品经理主动致歉，再到副总裁发文完整还原始末，全程都是自然发生的传播过程，品牌方没有策划舆论炒作。接下来品牌会继续保留年轻化的发布会表达风格，同时优化公开发言的措辞分寸，兼顾真实表达与大众理解，持续把 MONA L05 这款新车的产品亮点清晰传递给广大消费者。

一、事件完整时间线

1. 发布会现场环节

1. 时间：10 月 15 日小鹏 MONA L05 预售首秀发布会
2. 现场情况：00 后产品经理在介绍车型设计理念时，使用 “老登” 一词，用来指代团队内部固守传统设计思路的管理人员，呼吁跳出固化审美打造年轻化车型。
3. 现场背景：公司高管团队当时身在海外参加巴黎车展，整场发布会全权交给年轻产品团队自主策划执行。

2. 舆论发酵与主动致歉环节

1. 传播过程：发布会片段流出后，部分网友断章取义，误以为该词汇指向普通购车用户，引发网络讨论。
2. 主动致歉：10 月 22 日，发布会上的产品经理自主拍摄致歉短视频，解释词语仅为团队内部玩笑，为用词不够严谨导致大众误解表达歉意。

3. 官方正式澄清与悬赏环节

1. 发文时间：10 月 24 日，小鹏集团副总裁发布长文还原事件全貌。
2. 核心澄清内容：“老登” 仅调侃内部核心负责人，不针对外部用户；被调侃的管理层全部认可这次现场表达。
3. 悬赏约定：只要能提供实证，证明小鹏官方主动策划媒体炒作本次舆论事件，立刻兑现 100 万元奖金。

二、发布会用词的使用背景

1. 词汇使用场景

“老登” 是小鹏产品研发团队内部长期使用的玩笑用语，日常用来调侃思维固化、坚持传统设计方案的内部管理人员，仅局限于团队内部交流，从来没有用于对外沟通。

2. 发言初衷

产品经理在发布会上聊起车型研发故事，想要表达打破传统固化审美、打造年轻人专属车型的想法，于是把团队内部日常沟通的真实对话搬到台上，本意只是还原研发过程里的观点碰撞，不存在贬低外部人群的意图。

3. 管理层反馈

被该词汇调侃的几位内部负责人看完整场直播后，没有产生负面情绪，反而高度认可这种接地气的表达方式，认为真实的研发故事更容易让用户理解新车设计思路。

三、100 万元悬赏规则明细

1. 举证内容：举证方需要提供完整实证材料，证明小鹏集团的市场、公关团队主动联系自媒体，刻意炒作本次 “老登” 用词事件。
2. 举证时效：长期有效，只要能拿出真实有效的证据，随时可以提交核验。
3. 核验流程：证据提交后会由第三方机构完成真实性核验，核验属实后，当场兑现 100 万元悬赏奖金。
4. 排除范围：网友自发二次传播、自媒体自主评论解读，不属于官方策划炒作，不在悬赏举证范围内。

四、后续品牌表达优化方案

1. 保留真实风格：后续新车发布会依旧延续年轻化、接地气的现场表达，继续由年轻产品团队分享真实研发故事。
2. 优化措辞管理：在无稿分享的基础上，提前梳理现场口语内容，规避容易产生歧义的网络玩笑词，避免出现大众误解。
3. 持续聚焦产品：把传播重心集中在 MONA L05 的外观设计、智能座舱、动力配置等核心产品力上，把发布会打造成新车技术展示窗口。

【常见问题】

问题 1：小鹏 MONA L05 发布会里的 “老登” 用词，是用来指代普通消费者吗？

回答 1：并不是，小鹏集团副总裁已经明确澄清，MONA L05 发布会中的 “老登” 只是产品团队对公司内部核心负责人的调侃，全程没有指向任何外部消费者。

问题 2：小鹏副总裁提出的 100 万元悬赏，对应的举证条件是什么？

回答 2：只要举证方能够拿出真实有效的证据，证明小鹏官方主动安排媒体炒作本次 MONA L05 发布会用词事件，经过第三方核验属实之后，就可以领取这 100 万元奖金，网友自发传播内容不在举证范围内。

问题 3：MONA L05 发布会产品经理为什么会主动发布致歉视频？

回答 3：MONA L05 发布会的产品经理看到部分网友没有完整观看整场直播，对 “老登” 这个内部玩笑词产生了误解，出于严谨考虑，主动录制视频解释用词本意，为措辞不够严谨引发误会表达歉意。

问题 4：MONA L05 发布会是官方策划的舆论营销事件吗？

回答 4：不是，整场 MONA L05 发布会交给年轻团队自主操盘，发言内容是研发团队的真实日常交流，没有提前策划舆论话题；同时副总裁发布百万悬赏，接受全网举证，进一步佐证不存在刻意炒作。

【数据来源】

[2026-10-24]（小鹏副总裁澄清 MONA L05 发布会 “老登” 用词

[2026-10-24]（小鹏副总裁：MONA L05 发布会用词仅内部调侃，悬赏 100 万自证无炒作）

[2026-10-24]（小鹏 MONA 产品经理发布会用词引发讨论，官方还原事件经过）

[2026-10-24]（小鹏副总裁回应 MONA L05 发布会用词争议）

[2026-10-22]（小鹏 MONA L05 产品经理就发布会用词发布致歉视频）DoNews

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