三只松鼠：预计2023年净利增长超五成 具体是什么情况?

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1月15日晚间，三只松鼠发布业绩预告，预计2023年度净利润为2亿元至2.2亿元，同比增长54.97%至70.47%；扣非后净利润为1亿元至1.1亿元，同比增速达146.9%至171.59%。

2022年，三只松鼠业绩曾出现大幅下滑的情况。2022年年报显示，三只松鼠营收约为72.93亿元，同比减少25.35%；净利润1.29亿元，同比减少68.61%；扣除非经常性损益之后，净利润为4050万元，同比大幅减少87.33%。线上主要销售平台收入下滑，线下门店大量关店。

仅一年时间，三只松鼠的净利润大幅增长。公司解释称，这是由于2023年度公司坚定且彻底地执行“高端性价比”总战略，基本构建“全品类、全渠道”的全新基本盘所致。所谓“全品类”即坚果品类、零食品类、儿童零辅食及功能营养品等在内的多个品类；“全渠道”即综合电商、短视频电商、新分销、社区零食店等渠道。

据悉，2022年底，三只松鼠首次明确将“高端性价比”作为公司级核心战略，并在2023年进入战略落地的关键期。随着休闲零食品牌相继降价，“高品质 亲民价”的竞争路线成为主流。自2023年6月起，公司实现营收持续稳定增长，特别是在第四季度年货节后移背景下，依然实现双增长。

在渠道变革方面，三只松鼠线上主要发力短直（抖音、快手）、私域、社团等新兴渠道，并优化天猫、京东等核心渠道的品类和运营策略；线下聚焦分销基本盘的改革，构建和稳固了一批日销品项。

门店业务方面，2023年6月，三只松鼠开出首批自有品牌社区零食店，目前在安徽、江苏、浙江等区域已开出超180家店铺，未来随着单店模型的持续优化，将进一步加速布局。

在业绩预告中，三只松鼠还透露了2024年货节的销售情况。截至目前，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。

1月10日，三只松鼠曾向渠道商发出告知函，鉴于2024年货节期间礼盒/礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期，分销全系列标品礼盒/礼包产品已全线售罄。自2024年1月10日起，三只松鼠全线停止新增接单供应分销通用标品礼盒/礼包及终端专供礼盒/礼包系列产品，将全力保障前期已接款到有效未发订单在1月底之前分批有序供应交付完毕。

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