刘祯：越剧演员直播PK让越剧爱好者“云赏越” 具体是什么情况?

【刘祯：越剧演员直播PK，让越剧爱好者“云赏越”】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

1、日前，武汉大学发布《直播PK、打赏与戏曲传播研究报告》（以下称《报告》）并举办学术论坛。文旅部梅兰芳纪念馆研究员、博士生导师，梅兰芳纪念馆原馆长刘祯认为，当传统、古老的文化艺术遇到新颖、现代的媒介形态，戏曲在直播间找到了传播新途径。戏曲直播拉近了戏曲主播和观众的距离和感情，这也是戏曲直播广受欢迎的一个重要原因。

2、文旅部梅兰芳纪念馆研究员、博士生导师，梅兰芳纪念馆原馆长刘祯

3、王国维曾说，戏曲艺术是以歌舞演故事的舞台艺术。随着新媒介的发展，直播逐渐融入人们的日常生活之中，它给戏曲艺术带来冲击的同时，也带来新的机遇。《报告》指出，如何借助直播等新媒介展示戏曲艺术，传播戏曲文化，引流观众走入剧场，是戏曲界当下必须面对和思考的一个重要课题。

4、作为对《报告》的回应，以微观呼应宏观，刘祯对抖音直播间里的越剧生态做了专题调研。刘祯发现，以越剧为例，直播在当下已成为越剧演员、越剧院团吸引粉丝的又一重要渠道。排名靠前的越剧主播，直播在线观看人数通常在1000人左右。偶尔，再现观看人数也会突破这一平均值，例如，@越剧小生郑蒙蒙 直播时最多有5000名粉丝同时在线。

5、越剧主播的直播内容多为演唱越剧唱段。直播间里，主播往往配备了专业的直播器材，也允许观众点唱，开播时间通常在晚上。一些越剧主播不归属于院团，平时没有单位排练或者演出任务，因此开播时间和频率稳定，几乎是每日一播。

6、在粉丝数量前十的越剧主播中，就有日前“出圈”的越剧演员@陈丽君，她是浙江小百花越剧团的小生演员。她凭借着清秀俊朗的小生扮相、精湛的演技，以及在越剧《新龙门客栈》中与搭档转圈圈的视频而被观众熟知。

7、除研究个人演员的开播情况外，刘祯也研究了专业越剧院团的直播运营情况。首先，以国营越剧院团为例，他发现各地国营越剧院团均开通了抖音账号。其中，在直播方面做得最好的国营越剧院团是上海越剧院。@上海越剧院 的粉丝数量接近9万，设有直播策划部门，策划过越剧演唱、幕后探秘、主创TALK SHOW、越剧童谣教学、越剧公益演唱会等直播内容。此外，@上海越剧院的开播时间规律，以每月2到4场的频率推进，2020年到2021年共直播60场，累计观众数约200万多，给观众和越剧爱好者带去美好的“云赏越”体验。

8、其次，刘祯概括了民营越剧院团的开播情况。他发现，浙江台州、温州地区民营剧团演出活跃，受众数量多，市场占有率高。因此，民营越剧院团的直播内容通常为下乡演出现场的手机转播。以@台州遇见TA 为例，它的粉丝数量接近14万，直播内容以线下的日场、夜场直播为主，开播频率每日一到两场，直播在线观众可以达到五六百人。

9、最后，刘祯提到，据公开数据，2021年至2022年间，戏曲类主播收入同比增长232%，73.6%的以开播戏曲获得了直播的收入。其中直播收入最多的剧种是豫剧、秦腔、黄梅戏、越剧和京剧。对于观众在戏曲直播间进行打赏一事，刘祯认为，要正确看待观众为优质内容付费、适度打赏的行为。观众为好听的唱段、欣赏的演员打赏，拉近了观众与演员的距离，也还原了戏曲本身具有的互动性。而且，直播打赏也为戏曲演员、院团带来了一定的社会、经济效益。（文旅部梅兰芳纪念馆研究员、博士生导师，梅兰芳纪念馆原馆长 刘祯）

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