守正创新不断探索新模式 赋能喜马拉雅上市之路 具体是什么情况?

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全球商业竞争日益加剧的大背景下，破解融合，协同发展，已经成为行业共识。近日，喜马拉雅在四川省酒类流通协会与群邑集团举行了战略合作签约仪式，共话白酒营销新机遇，为喜马拉雅增添新动能。

大会现场，喜马拉雅高级副总裁傅海波发表了《抢占关键时刻，讲好品牌故事》主题演讲，带来以消费者为核心的白酒全链路营销新思考。

“花小钱，买大快乐”是近两年呈现出来的消费特点，酱香拿铁的爆火就充分印证了这一趋势。在这样的大环境之下，白酒在线下社交和出行场景中日渐活跃，呈现出较好的抗跌能力，也侧面反映出了消费者所特有的精神需求。

喜马拉雅高级副总裁傅海波表示，要认识到消费者的精神需求深藏于不同的生活场景之中。只有充分了解消费场景，才能在复合场景中直击消费者需求时刻，对于白酒来说，更需要精细化的场景运营，才能触达消费者的关键决策。

而喜马拉雅作为备受听众喜欢的音频平台，全场景月活用户数2.82亿，其中覆盖9000万车主用户和4300万智能音箱用户。从通勤路上到睡前助眠，从家务生活到休闲时光，喜马拉雅通过全场景伴随用户每一天。

傅海波指出：“在碎片化的生活场景中，喜马拉雅通过洞察用户的每一个时刻，科学刻画出消费者的画像和行为。中国白酒的典型消费人群是中国爸爸和商务精英，除此之外，还有职场新生代这些不容忽视的增量消费人群，而这些人都是喜马拉雅的受众用户。同时，喜马拉雅的播客，也是白酒品牌与年轻用户建立连接的重要渠道。

四川省酒类流通协会与群邑集团发布的《2023年白酒全链路营销白皮书》显示，成功的白酒营销需要在正确的渠道传达差异化的品牌故事。在千人千面的消费需求背景下，理解不同消费者群体的文化背景和兴趣是提升白酒营销效率的关键机会点。群邑集团群邑智库负责人方骏在会上指出，喜马拉雅作为声音种草平台能够发挥产品社交属性，结合内容为白酒品牌吸引更多私域流量。加深白酒品牌与消费者之间的关系联结，收获品牌忠诚度。

为此，喜马拉雅平台构建了傅海波指出：“在碎片化的生活场景中，喜马拉雅通过洞察用户的每一个时刻。在与洋河梦之蓝合作的《梁品与梦同行》节目，通过故事营销的方式将“梦想文化”融入故事情节，吸引了1.1亿次播放量，在喜马拉雅人文类新品榜上崭露头角，为洋河梦之蓝电商引流超过30万人次，强化了梦之蓝在浓香型细分品类中的市场标杆地位。

喜马拉雅在模式上的不断探索，成为其发展道路上强有力的助推工具，铺就喜马拉雅发展之路。未来，喜马拉雅将不断以用户需求为中心，坚持长期主义，探索更多可能，为更多消费者提供全场景、有温度的陪伴价值。

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