欧莱雅中国CEO换帅北亚市场增速承压放缓 具体是什么情况?

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面临中国市场日趋激烈的竞争，欧莱雅正进行一系列人事调整。日前，欧莱雅宣布更换中国区CEO，由Vincent Boinay取代Fabrice Megarbane（费博瑞）成为中国区新任CEO。费博瑞从中国区CEO岗位离开后，将被欧莱雅任命为全球首席增长官。记者注意到，为确保岗位的顺利交接，他将继续担任中国区CEO至2024年1月份。

据介绍，欧莱雅中国区“新帅”Vincent早在1992年加入欧莱雅，最早只是高端化妆品部门的实习生，2014年被任命为全球旅游零售总经理。欧莱雅集团CEO NicolasHIERONIMUS（叶鸿慕）评价称：“加强了集团在旅游零售渠道的领导地位，并使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者”。

同时，9月17日，欧莱雅相关负责人向市场传出消息，称欧莱雅中国高档化妆品部总经理马晓宇将被任命为新设立的欧莱雅中国副首席执行官一职，负责管理欧莱雅中国的各事业部。据悉，这是欧莱雅首次设置的岗位，由中国本土人员担任。对于马晓宇的任命，欧莱雅在公告中解释称，“鉴于中国市场的日益复杂”。

对于费博瑞的升任，叶鸿慕则表示：“在费博瑞先生的领导下，欧莱雅中国实现了销售额双倍增长，市场份额创下历史新高。在新的职位上，他将利用在北亚区积累的丰富经验，加快其他区域的发展，推动我们电子商务的增长，并领导集团的转型项目。”

对欧莱雅这样的跨国巨头企业来说，中国市场无疑十分重要，且潜力巨大。财报显示，中国是欧莱雅的第二大市场，以中国为核心的北亚区占欧莱雅销售额的29.6%，仅比排名第一的欧洲区低0.3个百分点。

虽然营收占比高，但欧莱雅在中国和整个北亚市场的增长压力也不小。2022财年，欧莱雅北亚区（包括中国和韩国）销售额增长6.6%，不仅低于欧莱雅集团整体10.9%的增速，也是欧莱雅全球五大市场中增长最慢的地区。具体到中国市场，2022年，欧莱雅中国区增速为5.5%，同样稍显逊色。

今年以来，欧莱雅在北亚地区的增长情况虽然有所复苏，但仍不及预期。今年上半年，欧莱雅北亚区实现营收约56.5亿欧元，同比增长3.9%，在五大市场中仍属于增速最慢的一个，而且也是唯一一个仅为单位数增长的市场，其他四个市场的增长率均在13%以上。

业内人士表示，从行业大环境看，发展到一定程度后，我国化妆品市场增速有所放缓，我国化妆品进口数据持续下滑。与此同时，渠道和消费人群的变化，给国产品牌的崛起提供了机会，并加速抢占海外市场。今年上半年（1-6月），美容化妆品及洗护用品类累计进口额为661.9亿元，同比下滑8.7%，今年6月化妆品进口金额更是跌至100亿元以内，仅92.9亿元。

不过目前来看，国内的高端化妆品市场还是以进口品牌为主。叶鸿慕在财报中表示，在经济形势仍不明朗的情况下，集团对未来仍然雄心勃勃，对美容市场的前景持乐观态度。

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