大国大城：加多宝用一罐凉茶演绎城市美学

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1、“推进文化自信自强，讲好中国故事、传播好中国声音。”在成都、杭州先后主办大型国际体育赛事的2023年，城市成为向世界展示中国风貌的重要窗口。7月25日，加多宝以一场穿越千年的古今文化碰撞的舞台剧完成2023加多宝城市罐的惊艳亮相上市，该发布会以“喝彩中国 加多宝@U”为主题，12款城市罐重磅推出，对应中国12座魅力城市，助力中国城市文化的传承与发扬。

2、（加多宝集团副总裁陈文钜致辞）

3、一遍遍“磨砺”出的好设计

4、据悉，此次城市罐的画面由中国美术学院学术委员会副主任，资深教授，博士生导师、中国科学技术协会特聘全国色彩学首席科学传播专家宋建明及团队打造。宋建明教授曾经主持完成了杭州、西安、成都天府新区、上海张江科学城以及北京等百余座城市、乡村和海岛的色彩规划编制，还是杭州亚运会组委会设计总监。

5、（宋建明教授在发布会现场演讲）

6、色彩，是本次发布的城市罐设计中非常重要的元素。加多宝此次城市罐的发布，选择全国东西南北中12个各具特色的典型城市。在城市色彩的选择上，便既要能够呈现不同城市的特色，又要具有整体感。因此，城市罐筛选出每个城市具有代表性的人文景观、建筑元素和特色植物，从中提取城市色彩，由点及面，从而获得城市的两大主题色，构成城市罐的颜色基调。此次城市罐的色彩选择，看似简单，但实际上历经一个多月的调研，背后融入了对各个城市风土人情、人文地理要素的种种考量。

7、城市罐的图案设计，同样也融入了宋建明团队对城市历史的考究。为了设计出既贯通历史又符合当代消费者审美的罐体图案，设计团队表示：“我们研究过秦汉、大唐、宋韵、明清以及当代时尚图形的风貌。从繁杂中找寻线索，保留最重要的特征。”先后尝试两套方案，历经六次大的改版，和无数次小的迭代，反复打磨，精益求精。

8、城市罐让城市文化流动起来

9、凉茶，是中华传统养生饮品，让凉茶走进年轻人群的生活，是凉茶头部品牌加多宝一直在践行的事情。用今年，加多宝用城市罐这种全新的创意表达，让产品本身成为创意载体和文化连接器，这无疑是品牌的一次大胆尝试。

10、（加多宝城市罐发布会现场）

11、当年轻的消费者打开了城市罐，祖国的大好山河及其背后厚重的历史，自然而然地通过一个罐身跃然而现，融入到生活的各个场景中。由此，那些躺在书本中、地方志里、博物馆里的城市历史真正鲜活了起来，在那些远隔千里的城市里生活的人，也因为一个瓶身，在不经意间感受到了来自他城的呼吸。

12、企业和城市色彩专家的联手，可以说是推动城市文脉流淌和发扬的创新之举。2022年，国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》指出，要建设传统文化和现代文化交相辉映、城市气质与人文精神相得益彰的现代城市文化。“城市特色”，是此次规划提出的关键词。提到北京，会想到京韵红、天坛、故宫、长城和秋天的银杏，提到；提到杭州，会想到湖光绿、雷峰塔、断桥、三潭印月和桂香……这便是城市“基因”，是城市独一无二的专属印记。当这些色彩、地标建筑和植物，在加多宝罐身的方寸之地呈现出来，就宛如一张张名片，让文化流动、让文明延续、让城市留下记忆，也让城市文脉被世界看见。

13、十二个城市罐串联起来，绘成了中国城市特有的文化长廊。在这个夏天，五湖四海的青年，与加多宝一起，为美丽中国喝彩。

14、加多宝的一次探索，让更多人看见，用创新思维可以让传承城市文脉、传播城市文化事半功倍。让城市景观成为了有特色的文化符号，让人文历史变得有温度、更亲近，更生机盎然。而城市文化的点亮、城市窗口的打造、人文艺术的传播，和企业发展的情怀，也可以同屏共振，熠熠生辉。

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